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動態(tài) - 英才觀點(diǎn)
02
    Jan
    2024
    對話 | 百年未有之大變局時(shí)代,企業(yè)何以基業(yè)長青?
    主題:     發(fā)布時(shí)間: 2024-01-02 14:24:09

編者按


關(guān)于“百年未有之大變局”的說法,最早可追溯到2017年,,習(xí)近平總書記首次指出:“放眼世界,,我們面對的是百年未有之大變局,�,!�
所謂“變”,,是包括全球治理格局變化和科技革命與產(chǎn)業(yè)革命變化在內(nèi)的人類文明之變,。從宏觀來看,,這意味著中國式現(xiàn)代化理論與實(shí)踐的發(fā)展需著眼于全球視野,,將國家發(fā)展與人類歷史進(jìn)程緊密聯(lián)系;于個(gè)體而言,,無論機(jī)遇或挑戰(zhàn),,皆是處在時(shí)代發(fā)展的趨勢之中。
新形勢下,,如何帶領(lǐng)企業(yè)穿越經(jīng)濟(jì)周期,,成為考驗(yàn)企業(yè)家智慧與勇氣的核心命題,企業(yè)將自身融入全球經(jīng)濟(jì)趨勢和中國式現(xiàn)代化成為解題關(guān)鍵,。神州英才自成立之初,,秉持“致力于中國成長型企業(yè)的正規(guī)化、國際化,、持續(xù)化”的使命,,以“頂層設(shè)計(jì)+戰(zhàn)略落地”為雙輪驅(qū)動的管理思想與咨詢實(shí)踐,推動中國企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,。
關(guān)于企業(yè)如何在變局中保持核心競爭力,,神州英才集團(tuán)總裁、首席顧問,、武漢大學(xué)博士-姜桐博士表示:“沒有企業(yè)的時(shí)代,,只有時(shí)代的企業(yè)。任何企業(yè)的生存發(fā)展皆是處于時(shí)代洪流之中,,順勢而為是企業(yè)破局發(fā)展的重要前提,。”


圖片

姜桐博士

神州英才集團(tuán)總裁,、首席顧問
武漢大學(xué)博士
法國里昂商學(xué)院工商管理碩士
暢銷書《賦能執(zhí)行力》《賦能營銷》作者
中國經(jīng)濟(jì)人物杰出青年獎(jiǎng)獲得者
法國里昂商學(xué)院(亞洲區(qū))特聘專家
全球創(chuàng)新管理EMBA課程研修項(xiàng)目中心主任


Q1當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局中,。從企業(yè)經(jīng)營的角度來看,您認(rèn)為會有哪些不同,,企業(yè)家們又該如何應(yīng)對這些改變,?

姜桐博士:中國經(jīng)濟(jì)在改革開放后,迎來了幾十年的高速發(fā)展,,這已經(jīng)是一個(gè)奇跡,。當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的下行是正常的規(guī)律。真正成問題的,,是很多企業(yè)家沒有意識到經(jīng)濟(jì)下行的現(xiàn)狀,,也沒有適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,,而是期待著經(jīng)濟(jì)能夠恢復(fù)到高速增長模式,。

大多數(shù)企業(yè)都是在經(jīng)濟(jì)上行期發(fā)展起來的,在市場和消費(fèi)雙增長的環(huán)境,,依靠機(jī)會,、風(fēng)口或者資源擴(kuò)張來快速賺錢,,靠著勤奮與努力發(fā)家致富,我們把這個(gè)時(shí)期的企業(yè)經(jīng)營叫作“百米沖刺”,;而到了經(jīng)濟(jì)下行期,,市場和消費(fèi)雙收縮,企業(yè)在這個(gè)時(shí)期的發(fā)展就類似“馬拉松”,,企業(yè)家們就需要“聚焦”,,思考如何聚焦核心業(yè)務(wù)、核心資源,、核心客戶,、核心團(tuán)隊(duì),進(jìn)而塑造核心競爭力,。

企業(yè)家們應(yīng)對這些改變,,首先要做到的轉(zhuǎn)變思維,重新審視目標(biāo)和策略,,規(guī)劃企業(yè)的發(fā)展方向和戰(zhàn)略目標(biāo),。危機(jī)對于每個(gè)企業(yè)都是一樣的,之所以能夠摧毀一家企業(yè),,是因?yàn)槠髽I(yè)的決策人沒有意識到或者回避危機(jī),。所以,在經(jīng)濟(jì)下行期,,戰(zhàn)場不在市場,,而在于企業(yè)的決策人。這場“馬拉松”歸根結(jié)底是一場“認(rèn)知之戰(zhàn)”,。

Q2在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的下行期,,企業(yè)普遍存在哪些問題?為什么會出現(xiàn)這樣的困境,?

姜桐博士處在市場與消費(fèi)雙重收縮的環(huán)境,,企業(yè)自身的核心競爭力不足,就會出現(xiàn)增長乏力的現(xiàn)象,。相應(yīng)地,,企業(yè)家或高管隨之陷入增長焦慮,于是開始思考在新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域里尋求機(jī)會來保持公司業(yè)績的增長,,這是當(dāng)下很多企業(yè)普遍存在的問題,。

這種做法在經(jīng)濟(jì)上行期的時(shí)候是有效果的,不是因?yàn)槠髽I(yè)做對了,,而是經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定的,。經(jīng)濟(jì)上行期,市場需求大量釋放,特別是競爭不充分的環(huán)境里,,是工廠決定市場,,這樣做就會有人買單。

但是在經(jīng)濟(jì)下行期,,市場收縮,,表面上看起來是業(yè)務(wù)機(jī)會減少,實(shí)際上考驗(yàn)的是企業(yè)的核心能力,。舉個(gè)例子,,部分企業(yè)開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域之后實(shí)現(xiàn)了盈利,表面看起來他們是抓住了業(yè)務(wù)機(jī)會,,實(shí)際上是他們的核心能力在支撐著盈利,。如果這時(shí)候我們不評估自身能力,而是帶著機(jī)會主義的思想去跟風(fēng),,那結(jié)果可想而知,,就是“掉坑里”。

上行期掉坑里,,還能爬起來,。下行期掉坑里,連爬的機(jī)會可能都沒有了,。

所以說,,出現(xiàn)這種困境的本質(zhì)原因是:經(jīng)濟(jì)大環(huán)境變了。企業(yè)這時(shí)候需要做的不是就業(yè)務(wù)解決業(yè)務(wù)的“局部最優(yōu)”,,而是站在戰(zhàn)略性的全局角度,,重新思考和定位企業(yè)的發(fā)展方向。

Q3每次經(jīng)濟(jì)下行期都會有一批企業(yè)被淘汰,,但也有一批企業(yè)越挫越強(qiáng),。在您看來,企業(yè)如何確保自己是“有效努力”,,而不是自廢武功呢,?
姜桐博士:經(jīng)濟(jì)下行期,企業(yè)并不是沒有發(fā)展壯大的機(jī)會,,而是更加考驗(yàn)企業(yè)本身的核心能力,。這就像我們經(jīng)常說的“海水退潮,才知道誰沒穿短褲”,。
在經(jīng)濟(jì)形勢好的時(shí)候,,什么樣的公司都能存活,魚目混珠,,好壞難分,。但在經(jīng)濟(jì)形勢不樂觀的時(shí)候,,做企業(yè)就要憑真本事,就要靠腦子打仗,,這考驗(yàn)的是企業(yè)的核心競爭力。

舉個(gè)例子,,蘋果公司在面臨市場需求減少,、競爭加劇、供應(yīng)鏈緊張的問題時(shí),,主動進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,,打造和鞏固自身的核心能力,從而在市場上保持領(lǐng)先地位和持續(xù)增長的動力,。蘋果公司的戰(zhàn)略是做到最好而不是最多,,是從如何給客戶帶來獨(dú)特價(jià)值出發(fā)進(jìn)而打造核心競爭力。 

所謂的“有效努力”,,就是轉(zhuǎn)變思維,,順勢而為,在戰(zhàn)略上審時(shí)度勢,。為客戶創(chuàng)造獨(dú)特的客戶價(jià)值,,打造卓越的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力,進(jìn)而形成企業(yè)盈利護(hù)城河,。

在下半場的馬拉松中,,時(shí)代呼喚偉大的企業(yè)家,在巨大的不確定中,,探索出確定性,。這個(gè)確定性就是中華民族偉大復(fù)興。

企業(yè)乃至社會,,并不需要“頭痛醫(yī)頭,、腳痛醫(yī)腳”的戰(zhàn)術(shù),企業(yè)必須通過戰(zhàn)略的突破,,來度過未來10-15年的長周期,。神州英才致力于培養(yǎng)一個(gè)厚植企業(yè)家精神的土壤,不僅為了助力企業(yè)盈利,,更是為中國經(jīng)濟(jì)走向強(qiáng)盛貢獻(xiàn)力量,。